Какова точка отсчета в разработке будущих тенденций моды?
Мы учитываем все: подиумы, профессиональные выставки-ярмарки, уличные стили, продажи, дизайн объектов для интерьера, фильмы, искусство, средства массовой информации, музыку… И тогда видны темы, которые перекрещиваются, переходят из одной области в другую. Это наша точка отсчета. Как только мы можем дать «имя» какому-то явлению, оно становится тенденцией.

В чем заключается ваша работа?
Мы анализируем подиумные коллекции, чтобы отследить появление новых силуэтов и понять, какой из них станет определяющим в новом сезоне, а какие смотрятся уже несколько устаревшими, или, наоборот, чрезмерно новаторскими. Мы анализируем продажи, результаты продаж помогают ответить на многие вопросы: например, популярны ли еще легинсы, стали ли продаваться зимой вещи из хлопка, проходит мода цикл «трикотажа» или «ткани». То, что носят люди на улицах, имеет огромное значение. У нас корреспонденты по всему миру, наши редакторы много путешествуют, поэтому мы видим тенденции в глобальной перспективе. Но отслеживаем и те микро-тенденции, которые возникают точечно, в отдельных странах или городах, часто такие тенденции могут стать «макро».

Как новые технологии влияют на тенденции?
Одно из важнейших явлений наших дней – существование techno-craft, то есть слияние передовых технологий и традиционных ремесел. Скажем, сейчас можно делать вышивки с помощью новейших компьютерных чипов. В области одежды для спорта и активного отдыха наука и новые технологии – определяющий фактор. Используются новые пластики и металлы, камеры или устройства GPS встраиваются непосредственно в одежду и оборудование, к примеру, для горнолыжного спорта. Кроме того, мода использует науку и технологии для того, чтобы максимально сократить возможное негативное влияние производства на окружающую среду.

Расскажите о структуре вашего агентства?
Например, Ишам Сардук в парижском ателье, он возглавляет команду дизайнеров, занимающихся разработкой тенденций. А Шэрон Гробард работает в нью-йоркском головном офисе, вместе с ней работает команда редакторов и иностранных корреспондентов агентства, которые делают ежедневные обновления нашего сайта.

Какова ваша роль в модной индустрии?
Мы играем роль «терапевтов моды» для наших клиентов, ритейлеров и производителей одежды, которые приходят к нам со своими проблемами (цвет, силуэт, мерчандайзинг, оформление витрин, даже организация работы в командах дизайнеров). Мы решаем эти проблемы, в том числе в нашем виртуальном рабочем пространстве. Наша команда обладает опытом в дизайне, стайлинге, в искусстве, у нас есть люди с опытом работы ритейлеров и журналистов, графических дизайнеров и разработчиков текстиля. Мы верим в необходимость мультидисциплинарного подхода, когда менеджеры, программисты, редакторы, специалисты по маркетингу и продажам, уличные фотографы и «добрые гении» нашего сайта работают на достижение общей цели. Работа одного зависит от работы всех, и готовность клиентов к творческому сотрудничеству играет огромную роль.