В  1950–80-е годы мода была исключительно креативным процессом, а женщины готовы на немыслимые жертвы ради нее. В некоторых моделях от Christian Dior конца 40-х – начала 50-х было невозможно присесть. А в платья от Charles James было невозможно «войти»: Джеймс забывал о том, что его «совершенные скульптурные объекты» должны расстегиваться и застегиваться. Сегодня все наоборот, мода ориентируется на то, чего хотят женщины. А весь творческий процесс дизайнеров находится под жестким контролем отделов менеджмента и маркетинга. Коллекции планируются на уровне мельчайших деталей, а это значит, что у команды должен быть точный прогноз на будущее. Существуют прогнозы долгосрочные, более чем на два года, ими пользуются ведущие менеджеры модных марок, чтобы планировать стратегию. И прогнозы на ближайшие 6–12 месяцев, которыми пользуются дизайнерские команды. Эти прогнозы принимают форму так называемых moodboards – коллажей из цветовых рядов, изображений, силуэтов. Их составляют международные агентства прогнозирования модных тенденций, такие как нью-йоркское Style Sight, миланское Elementi Moda, лондонское WGSN. Насколько точно сбываются эти предсказания, показывает время.

Шэрон Гробард, ведущий трендовый аналитик Style Sight, рассказывает: «Определить будущую тенденцию – это наука и искусство, анализ и интуиция. Модный код будущих сезонов скрыт в прошлом. Например, года полтора назад дизайнеры предложили удлиненный силуэт, но публика стала принимать его только сейчас, а это значит, что у интересной тенденции есть потенциал к развитию. Не всегда стоит полагаться на показатель продаж. Например, если новый силуэт – скажем, широкие брюки – появится в магазинах в неудачно выбранный момент, то он не продастся. А через месяц мы можем увидеть на улицах людей в широких брюках, купленных в магазинах винтажной одежды. Так что мы предпочитаем анализировать то, что видим на улицах».

Для прогнозирования трендов в Style Sight создан проект Runway Roadmap, его аналитики на основе прошлых сезонов предсказывают тенденции будущего. На базе коллекций осень-зима 2010/11 строятся схемы сезона осень-зима 2011/12. Год назад эксперты Style Sight предрекали появление на показах осень-зима 2011/12 ряда тенденций. Youthquake – влияние стиля модз 1960-х, которое отра-зилось в коллекциях-лидерах сезона осень-зима 2010/11 – Miu Miu, Balenciaga, Marni. Moda Monastic – сдержанные цвета и формы, безупречный крой, идею поддержали Calvin Klein, Celine, Chloe, Jil Sander. Boho Baroque  – вдохновение искусством барокко и рококо, которое испытали Balmain, Alexander McQueen, Christopher Kane. Насколько точным оказался прогноз аналитиков Style Sight? На подиумах в феврале-марте 2011 мы увидели все три тренда. Youthquake появился в коллекциях Prada и Bottega Veneta, Moda Monastic – у Haider Ackermann и Rick Owens, Boho Baroque – у Dries Van Noten и Givenchy.

«Чтобы предугадать будущие тренды, необходим анализ развития моделей поведения покупателей, – рассказывает Орнелла Биньями Рэ, директор агентства Elementi Moda, основанного в 1979-м году. – Ум аналитика не должен знать отдыха: культурные события, искусство, дизайн, технологии… А еще необходима интуиция, причем интуиция с большой буквы, – чтобы дать индивидуальную интерпретацию собранным материалам и предложить тренды на будущие сезоны».

Одним из сбывшихся прогнозов Elementi Moda на весну-лето 2011 стал тренд Colorama: использование ярких цветов, а именно красного, зеленого, электрического синего, бирюзового, фиолетового, оранжевого. «Мы предвидели, что весна и лето 2011 года станут временем, когда люди посмотрят в будущее с оптимизмом, когда в мир вернется жизненная энергия, желание новых проектов, когда люди снова захотят выразить себя через одежду или предметы дизайна, которые их окружают, – объясняет Орнелла Биньями Рэ. – Мы предвидели появление ярких цветов не только в одежде и в дизайне, но и в архитектурных проектах». И действительно, яркими цветами наполнились коллекции Jil Sander, Prada, Max Mara, Gucci, Burberry Prorsum, Marc by Marc Jacobs, Angelo Marani, Moschino Cheap & Chic.

Каковы прогнозы оракулов на будущее? «Мы ожидаем

влияние 1950-х, сохранение интереса к сложным отделкам, достойным кутюрье середины двадцатого века, – говорит Шэрон Гробард, аналитик Style Sight. – А еще интерес к одежде для отдыха на природе. Также нас ждет увлечение стилем тридцатых годов, достаточно обратить внимание на повышенный интерес к фигуре Уоллис Симпсон, герцогини Виндзор». Итак, предсказание сделано. Немного терпения, и будет понятно, сбудется ли оно.