Документалисты ходят по пятам за дизайнерами одежды, журналисты строчат книги о закулисье моды, блогеры сплетничают о редакторах толстых журналов в Интернете – что происходит? Когда индустрия моды стала привлекательной для широкой аудитории, которая разве что на йоту состоит из модников?

Сегодня снимают документальные фильмы о Карле Лагерфельде, потому что спроси любого, кто такой Лагерфельд, вам ответят: чудак-дизайнер в темных очках и непременно в черном костюме, выглядевший когда-то как толстая женщина, но сильно похудевший на куриных грудках. И уже потом, возможно, вам добавят, что он придумывает коллекции для Chanel (про другие марки точно не вспомнят).

Лагерфельд, Анна Винтур, Жан-Поль Готье – имена, не нуждающиеся в представлении в модной индустрии, теперь широко муссируются и за ее пределами. Возможно, в этом cледует винить глянцевые журналы. Возможно, сериал «Секс в большом городе». А может быть, просто ветер переменился: раньше все хотели быть архитекторами и дизайнерами интерьеров, теперь – модельерами. Американское реалити-шоу Project Runway, где за крупный финансовый приз и внимание инвесторов сражаются молодые дизайнеры, бьет рекорды популярности, кстати, его показывают и в России, по MTV. Еще на американском ТВ можно найти шоу светской дамы и стилиста Рэйчел Зоуи – The Rachel Zoe Project. Недолго в эфире просуществовала программа Stylista, сюжет которой строился вокруг жизни редакции журнала Elle, а участники соревновались за должность в журнале. Программа закрылась по той простой причине, что следить, как девочки и мальчики рвутся стать ассистентами младшего редактора, оказалось довольно скучно: все носятся за кофе в Starbucks и гладят рубашки – не слишком занятная интрига.

К тому же поэзию редакционных будней уже воспели в книге и кино «Дьявол носит Prada». Этот фильм, несомненно, сыграл роль в популяризации образа властной редактриссы глянцевого журнала – Анна Винтур до сих пор во всех интервью открещивается от «Дьявола». Документальный фильм The September Issue («Сентябрьский номер»), который вышел в этом году, как раз сочли попыткой показать Винтур в максимальном приближении и без каких-либо стереотипов. The September Issue – крайне удачный проект режиссера Р. Дж. Катлера – рассказывает о том, как редакция журнала Vogue готовит рекордный по количеству страниц номер за сентябрь 2007 года. Мы видим, как Винтур принимает иррациональные решения, как редактор моды Грейс Коддингтон – истинная героиня фильма – ведет свою редакционную политику, и в результате фильм оказывается настоящей производственной драмой: один номер журнала стоит колоссального количества нервов и усилий Винтур, Коддингтон и легиона фотографов, стилистов, моделей и далее по списку. В произведении «Дьявол носит Prada» на этом вовсе не акцентировали внимание.

Похоже, индустрия моды становится новой областью для исследований документалистов. Канал Sundance этой осенью выпустил серию из четырех фильмов – The Day Before, где рассказывается, как готовят показы модные дома моды Jean Paul Gaultier, Fendi, Proenza Schouler и Sonia Rykiel, при этом зафиксированы последние сутки перед показами. От этих фильмов невозможно оторваться: камера следит за дизайнерами, портными, мастеровыми, швеями. Все проблемы, которых миллион, в кадре: моделям не подходит обувь, на подиуме ломаются установки, пиар-агенты сходят с ума. По сути, мы видим, из какого сора растут коллекции.

В зарисовках The Day Before отлично показан процесс, документалисты не преследуют задачу нарисовать портрет того или иного дизайнера. Тот же Лагерфельд в эпизоде про показ Fendi выглядит творцом, небожителем, загадочным сфинксом. Другое дело документальный фильм Lagerfeld Confidential: оператор ловит Лагерфельда без очков, Лагерфельда за работой в домашнем беспорядке – перед нами старый великий маэстро, который то и дело вспоминает маму и шутит о смерти. Эта лента смахивает на съемку папарацци: камера в буквальном смысле заглядывает в постель и уборную комнату дизайнера. Что бы это могло значить? Лишь то, что дизайнеры – новые диктаторы не только моды, но и поп-культуры в целом. Мы воспринимаем их так же, как Мадонну или Николь Кидман, они – знаменитости. Показателен в этом отношении фильм Valentino: The Last Emperor («Валентино: Последний император») про великого итальянского кутюрье. Это самый настоящий байопик, который практически иконизирует Валентино для будущих поколений.

Пожалуй, классический фильм «Прет-а-порте» Роберта Олтмена зафиксировал индустрию в тот поворотный момент, когда мода двинулась навстречу знаменитостям. Грейс Коддингтон в том же The September Issue говорит, что именно Винтур в середине 90-х уловила это веяние и стала привлекать к съемкам не только моделей, но и голливудских звезд. Это кардинально изменило индустрию моды. Это повлияло и на то, что в конечном счете к редакторам и дизайнерам стали относиться подобным образом. Запущенный бумеранг Винтур вернулся к ней же – теперь ей в лицо тыкают камеру и называют «Дьяволом», и ей придется сняться еще не в одном документальном фильме, чтобы изменить это мнение о себе.